AppleがiOSにフレームワークを実装したおかげで、モバイル広告主はAndroidユーザーをターゲットにかなり多くのお金を費やし始めており、企業がユーザーに関して収集できるデータの量に深刻な影響を与えています。 iPhone と iPad 。
によって報告されたように ウォールストリートジャーナル 、ATT、またはApp Tracking Transparencyフレームワークの4月のロールアウトに続いて、＆zwnj; iPhone＆zwnj;上のすべてのアプリが必要です。および＆zwnj; iPad＆zwnj;他のアプリ間でのアクティビティを追跡する前にユーザーの同意を求めると、広告主はAppleのプラットフォームでの支出を減らし始めました。
広告測定会社BranchMetrics Incの初期のデータによると、 ジャーナル 、iOSユーザーの33％未満が、アプリが他のアプリ間でそれらを追跡することを許可しています。 iOSユーザーの残りの67％は、アプリが自分のアクティビティを追跡することを許可しないことを選択しました。その結果、Appleのモバイルプラットフォームへの広告主の支出額は6月1日から7月1日までの間に約3分の1減少しましたが、Androidへの支出は同じ月に10％以上増加しました。
追跡の変更が4月に有効になった後、AppleのiOSオペレーティングシステムの多くのユーザーは、追跡の許可を求めるアプリから大量のプロンプトを受け取りました。ほとんどのユーザーは拒否しました。広告測定会社のBranchMetrics Incによると、iOSユーザーの33％未満が追跡を選択しています。
その情報の多くが明らかになるにつれて、広告主は購入戦略を調整しました。広告測定会社のTenjinInc。によると、iOSモバイル広告への支出は6月1日から7月1日までの間に約3分の1減少しました。Androidの支出は同期間に10％増加したとTenjinは述べています。
デジタル広告代理店のTinuitiInc。は、クライアントの支出に同様のパターンを見ていると、リサーチディレクターのAndyTaylor氏は述べています。 iOSユーザーが追跡をオプトアウトしたとき、Tinuitiの広告主はそれらに入札できなかったと彼は言った。 iOSユーザーの不足により、Androidユーザーの需要と広告価格が上昇しました。 Statcounterによると、世界中のスマートフォンの約72.8％がAndroidオペレーティングシステムを使用しており、約26.4％がiOSを使用しています。
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デジタル広告主がAppleのモバイルプラットフォームへの支出が少ないと言う理由の1つは、「iOSデバイス上のモバイル広告を効果的にして価格を正当化する詳細なデータ」が不足しているためです。
適切なユーザー追跡がないと、広告主はユーザーの興味や好みなどに関するデータが大幅に少なくなります。 Facebookなどの広告主や企業は、そのデータを使用してユーザーのプロファイルを作成します。追跡から収集されたデータの種類は、広告主が広告が潜在的な顧客にターゲティングされていることを確認するのに役立ちます
デジタル広告主は、iOSデバイスのモバイル広告を効果的にし、価格を正当化するための詳細なデータの多くを失ったと述べています。マーケターやアドテク企業によると、ここ数ヶ月、広告購入者はiOSの広告費を以前よりもはるかにターゲットを絞った方法で展開しているという。 Facebook Inc.の強力な広告ターゲティングツールスイートを強化するためのユーザーデータの不足は、一部の広告主の間でそれらの有効性と魅力を低下させる、と広告代理店は言います
いくつかの広告主がATTの影響を受けていますが、Facebookは新しい変更に対して最も声高で批判的です。 Appleがフレームワークのベータテストを開始して以来、フレームワークは iOSおよびiPadOS14.5のアップデート 、FacebookはAppleを非難した 中小企業に影響を与える ドアを開いたままにする手段として広告に依存している人。 Facebookはまた、フレームワークが反競争的であると宣言しました なぜなら、その見解では、iOSデバイス上で独自のモバイル広告ビジネスを運営する上でAppleに優位性を与えるからです。
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