の68パーセントも iPhone ユーザーは、AppleのApp Tracking Transparency機能のおかげで、広告業界に重大な打撃を与え始めているように見え始めているため、広告主が広告主を追跡する許可を拒否することが期待されています。 AdWeek ）。
iOS 14.5のリリースに伴い、アプリは＆zwnj; iPhone＆zwnj;の広告識別子またはIDFAにアクセスする前に、明示的なユーザー権限を取得する必要があります。IDFAは、広告ターゲティングの目的でアプリやウェブサイト全体の使用状況を追跡するために使用されます。
マーケティング会社Epsilonの最高分析責任者であるLochRose氏は、Appleの追跡プロンプトが広まったらどうなるかは「誰にもわからない」と述べたが、アプリ内広告の1ミルあたりのコストは、広告主が1,000ドルを支払うコストである。ビューまたはインプレッションは、50％も減少すると予想されます。
モバイルマーケティングおよびアトリビューション企業であるAppsFlyerの2,000台のデバイスにわたる300のアプリの分析によると、追跡に同意するユーザー数の当初の見通しは暗く、オプトイン率の中央値はわずか32％です。
分析によると、消費者との親和性が高いアプリではオプトイン率が高く、約40％で推移していますが、出会い系アプリBumbleなどの一部の企業は、オプトインが最も少ないユーザーの最大20％を期待しています。予測では、ユーザーの1％未満です。
大手デジタル広告会社のTradeDeskによると、プラットフォームでの1秒あたり1,200万件の広告機会の10％は、IDFA指標に直接関係しています。
広告業界では、オプトアウトが広まるとIDFAが完全に廃止され、Appleプラットフォームでは広告のターゲティングとパフォーマンス情報がほとんど不可能になるという懸念があります。これは、広告の重要なデータが本質的に削除され、特定の数のデータが削除されるためです。ユーザーはターゲットにできなくなります。
オプトアウト率が高く、IDFAが不足している場合、アプリの開発者とパブリッシャーは、短期的に収益に打撃を与えると予想しています。広告主は、この機能が広く採用されている場合、オプトイン率が一貫していない可能性があることも認識しています。これにより、不確実性のレベルが悪化し、データの一貫性が失われる可能性があります。
ちょっとシリをオフにする方法
伝えられるところによると、広告主の約58％が、変更の結果として、ビジネスをAppleのエコシステムから外し、AndroidデバイスやコネクテッドTVなどの他の分野に投資することを計画しています。
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