HuluとAT＆Tが2019年に「広告の一時停止」をテストし、一時停止すると自動的にコマーシャルを再生する

HuluやAT＆Tなどの企業が提供するストリーミングTVサービスは、「一時停止広告」と呼ばれる新しいタイプの広告について水域をテストしています（ バラエティ ）。一時停止広告の背後にある考え方は、指定された間奏で強制的なコマーシャルの中断に直面する代わりに、ユーザーが何か他のことをしている間にショーを少し一時停止することを選択したときに再生される広告をより受け入れるだろうということです。

Huluは、2019年に一時停止広告を開始する予定であると述べていますが、その多数のストリーミング計画のどれに新しいタイプのコマーシャルが含まれるかについての詳細については、他にあまり説明されていません。一時停止の広告が表示される可能性が高いのは、Hulu With Limited Commercialsです。これは、ライブTVと同様に、番組の実行中にいくつかの広告を挿入しますが、これも確認されていません。

AT＆Tは、一時停止広告に対する同様の関心を引用し、ユーザーがテレビ番組を一時停止したときにビデオを再生するテクノロジーも2019年に開始する予定であると述べました。どちらの会社にとっても、これらの広告がどのくらいの期間掲載されるかは明確ではなく、再生ボタンを押してテレビ番組を再開するだけですぐにキャンセルできるかどうかは不明です。

Huluのバイスプレジデント兼広告プラットフォームの責任者であるジェレミーヘルファンド氏によると、一時停止広告は長文広告の本拠地ではなく、広告主がメッセージを効果的に配信するために「数秒」かかるコマーシャルに焦点を当てます。今後3年間で、Huluは、広告収入の「半分以上」がこれらのいわゆる無停止の体験からもたらされると予想しています。

AT＆Tの広告担当副社長Matt Van Houtenは、同社はインタラクティブな一時停止広告のバージョンにも取り組んでいると主張しているため、視聴者はリモコンをクリックすることで広告主からのより多くの情報を「望遠鏡」で見ることができます。 AT＆Tは、視聴者が新しいタイプの広告について懸念を表明することを知っていますが、Van Houtenは、彼らは 「フライングトースター」スクリーンセーバー 80年代後半にMacintoshコンピュータで見つかりました。

一時停止広告のHulu：

一気見がますます行われるにつれて、彼らが一時停止したいと思うのは当然だと、Huluの副社長兼広告プラットフォームの責任者であるジェレミーヘルファンドは、現代のカウチポテトについて語っています。 Huluは、2019年に一時停止広告と呼ばれるものを発表する予定です。ユーザーがストレッチしたり、軽食をとったりすることを選択した場合、それはストーリーテリング体験の自然な中断だと彼は言います。

AT＆T：

AT＆Tの広告部門であるXandrMediaの製品担当副社長であるMattVan Houtenは、一時停止および一時停止を解除すると、100％の視認性を獲得できると確信しています。その経験には多くの価値があります。

やがて、消費者は他の形式のテレビコマーシャルよりも一時停止の売り込みを好むかもしれないと彼は示唆している。

一部の広告幹部は、一時停止広告がうまくいくかどうかをすでに確信していません。メディアおよび広告コンサルタント会社のVetereGroupのCEOであるTimHalonは、一時停止広告があまりにも破壊的であるかどうかを質問します。直接応答の電話番号？それが消費者の体験に役立つかどうかはわかりません。」

広告に関しては、特にHuluやNetflixのようなストリーミングサービスの場合、これまで多くの企業が細心の注意を払わなければなりませんでした。今年の初めに、Netflixはエピソードの合間に番組のビデオプロモーションを追加する新機能をテストしましたが、ユーザーはテストに対する不満をすぐに指摘し、それが広く展開されることはありませんでした。 Netflixの幹部は、現在もそのサービスで従来の商業広告を掲載する計画はないと主張している。

そのサービスの詳細はまだまばらですが、AppleはそのTVアプリを通じてAppleデバイスの所有者に今後のTV番組を無料で提供すると噂されており、コマーシャルが体験の一部になることは期待されていません。