Facebookは本日、アプリ内の広告からパーソナライズが削除されたため、Appleの今後のアンチトラッキングツールがオーディエンスネットワークパブリッシャーの収益を50％以上減少させる可能性があることを広告主に警告しました。
の ブログ投稿 、Facebookは、iOS 14デバイス上のFacebook所有のアプリから広告主（IDFA）からIDを収集しないと述べました。これは、Appleが、ユーザーが広告追跡に同意することを要求する機能を追加して、アプリ間およびサイト間追跡を防止するために使用されていたためです。ターゲットを絞った広告を提供します。 Facebookは、それは自分たちがしたい変更ではないと言っているが、Appleは「この決定を強制した」。
Appleデバイスは、Facebookとその広告パートナーが広告ターゲティングの目的で使用する「広告主のための識別子」（IDFA）を提供します。 iOS 14では、IDFAはオプトイン機能であり、アプリやWebサイトで追跡されたくないユーザーに透明性を提供します。
これは私たちがしたい変更ではありませんが、残念ながらAppleのiOS14へのアップデートはこの決定を余儀なくされました。これは、iOS14のオーディエンスネットワークを介して収益化するパブリッシャーの能力に深刻な影響を与える可能性があり、最善の努力にもかかわらず、オーディエンスネットワークがiOS 14で非常に無効になり、将来iOS14で提供する意味がなくなる可能性があることを私たちは知っています。
Facebookは、iOS14がiOS14でオーディエンスネットワークを無効にする可能性があるため、将来的にプラットフォームで提供されなくなる可能性があると警告しています。 Facebookは、iOS 14でターゲット広告を配信する機能が制限されると述べています。一部のiOS14ユーザーには、Facebookのオーディエンスネットワークプログラムからの広告が表示されませんが、他のユーザーには関連性の低い広告が表示されます。 Facebookのオーディエンスネットワークプログラムを使用するパブリッシャーと開発者は、より低いCPMを期待する必要があります。
現時点では不明な点が多いため、サイト運営者とデベロッパーへの影響を数値化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストールキャンペーンからパーソナライズを削除すると、オーディエンスネットワークのサイト運営者の収益が50％以上減少しました。実際には、iOS 14でのオーディエンスネットワークへの影響ははるかに大きい可能性があるため、これらの変更を通じてパブリッシャーをサポートするための短期および長期の戦略に取り組んでいます。
iOS 14には、設定アプリのプライバシー部分に目立つ「追跡」セクションがあり、ユーザーはアプリがそれらをすべて一緒に追跡するオプションを無効にできます。この機能がオフになっている場合でも、アプリは他社が所有するアプリやWebサイト全体でユーザーを追跡する許可を求める必要があります。これは、舞台裏で行われているサイレント広告関連の追跡に打撃を与えます。
Facebookは、開発者とパブリッシャーの多くが「すでに困難な時期」にiOS 14によって「傷つけられる」と述べており、パブリッシャー向けの収益化製品の構築とiOS14以外のプラットフォームのサポートに時間とリソースを投資する予定です。
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