今日のアップル 手紙を出した AppleCEOのTimCookは、2019年第1四半期のガイダンスの変更を発表したApple投資家に宛てました。
Appleは、約840億ドルの収益と、38％の粗利益を期待しています。これは、第4四半期の収益が明らかになった11月に提供された見積もりよりもかなり低いものです。
当時、Appleは、そのガイダンスには89〜930億ドルの予想収益と、38〜38.5％の粗利益が含まれていると述べました。クックの手紙から：
本日、12月29日に終了したAppleの2019年度第1四半期のガイダンスを改訂します。現在、次のことを期待しています。
-約840億ドルの収益
-粗利益率は約38％
-約87億ドルの営業費用
-その他の収入/（費用）約5億5000万ドル
-個別品目前の税率は約16.5％itunesアカウントを取得する方法
Appleは2018年の第1四半期に883億ドルを獲得した後、2019年には840億ドルで前年比の収益の減少を見込んでいます。
クックは減少について多くの説明を提供しましたが、そのうちのいくつかは第4四半期の決算発表で言及されました。
クック氏によると、昨年のiPhoneXの発売時期と比較したiPhoneXS、XS Max、XRの発売時期は、米ドル高と同様に、前年比に影響を与えるとのことです。
Apple Watch Series 4、iPad Pro、MacBook Air、AirPodsはホリデーシーズン中に制約を受け、需要に追いつくことができなくなりました。また、新興市場の景気低迷がガイダンスの変更に大きな役割を果たしました。
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クック氏によると、「iPhoneのバッテリー交換の大幅な値下げ」を利用している顧客も、2018年のアップグレードが少なくなった要因です。2018年1月から、Appleは、同社が静かにソフトウェアを導入したことを知ったスナフの後、29ドルでバッテリー交換の提供を開始しました。それは顧客に知らせずにiPhoneのパフォーマンスを抑制した。 Appleは、人々に新しいデバイスの購入を促すためにiPhoneの速度を故意に遅くしているという複数の非難に直面しました。そうではないかもしれませんが、より安価なバッテリー交換を提供することは、新しいデバイスの販売に影響を与えたようです。
特に中国では、特に2018年下半期に、Appleの売上が大幅に減少しました。これは、米国との貿易摩擦の高まりが一因であるとクック氏は述べています。
主要な新興市場ではいくつかの課題が予想されましたが、特に中華圏では、景気減速の大きさは予測されていませんでした。実際、私たちのガイダンスに対する収益不足のほとんど、および世界的な収益の前年比の減少の100％以上は、iPhone、Mac、iPadの中華圏で発生しました。
クック氏によると、Appleは前述の要因の結果として予想よりも「iPhoneのアップグレードが少なかった」ため、予想される収益の見積もりを下げる必要がありました。
主に中華圏での予想よりも低いiPhoneの収益は、当社のガイダンスに対する収益不足のすべてを占めており、前年比での収益の減少全体をはるかに上回っています。実際、iPhone以外のカテゴリ（サービス、Mac、iPad、ウェアラブル/ホーム/アクセサリ）を合わせると、前年比でほぼ19％増加しました。
中華圏およびその他の新興市場が前年比のiPhone収益減少の大部分を占めましたが、一部の先進国市場では、iPhoneのアップグレードも私たちが思っていたほど強力ではありませんでした。一部の市場におけるマクロ経済の課題がこの傾向の主な要因でしたが、キャリア補助金の少ない世界に適応する消費者、米ドル高に関連する価格上昇、一部の顧客が利用するなど、iPhoneのパフォーマンスに大きく影響する他の要因があると考えています。 iPhoneのバッテリー交換の大幅な値下げ。
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クックは手紙の最後に、アクティブデバイスの成長や、サービスやウェアラブルを含む分野でのiPhone事業以外の収益の増加など、12月四半期の好業績を強調しています。クック氏によると、アップルは自社の事業と「将来の製品とサービスのパイプライン」に自信を持っているという。
v最も重要なことは、将来の製品とサービスのパイプラインに自信を持って興奮していることです。 Appleは地球上で他に類を見ない革新を行っており、私たちはガスから足を離していません。
マクロ経済の状況を変えることはできませんが、結果を改善するために他のイニシアチブを実行し、加速しています。そのようなイニシアチブの1つは、店舗での電話の下取り、時間の経過に伴う購入の資金調達、現在の電話から新しい電話へのデータ転送の支援を簡単にすることです。これは、環境に役立つだけでなく、既存の電話が新しい電話の補助金として機能するため、顧客にとっても素晴らしいことです。また、インストールベースの拡大に役立つため、開発者にとっても素晴らしいことです。
これは、私たちが対応するために取っているいくつかのステップの1つです。 Appleの強みは、私たちの回復力、チームの才能と創造性、そして私たちが毎日行う仕事に対する深い情熱にあるため、これらの調整を行うことができます。
Beatsepはいつ出ましたかAppleにはそうあるべきなので、期待は大きい。私たちは毎日、それらの期待を超えることを約束します。
クックの投資家への完全な手紙は読むことができます Appleのニュースルームサイト 。
アップデート： AppleCEOのTimCookは、 CNBC 、そこで彼はガイダンスの改訂についてさらに説明しました。彼は、2018年下半期の景気減速により、不足はiPhoneから、そして主に大中国から100パーセント以上あると述べた。
クック氏は、米国との貿易摩擦が中国経済にさらなる圧力をかけ、店舗の交通量の減少と売上の減少につながると述べています。 Cookはまた、キャリア補助金の減少、ドル高、および29ドルのバッテリー交換プログラムを非難し、これらの要因が予想よりも少ないiPhoneアップグレードにつながったことを示唆している。今後、クック氏は、アップルは制御できるものに「本当に深く」焦点を合わせ、下取りプログラムのマーケティング、月額料金オプション、そしてデータ転送などの店内サービスにさらに焦点を当てることで将来の売上を伸ばすと述べています。
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