AppleがiOS14.5でAppTracking Transparencyの変更を実装する準備をしているとき、 CNBC Facebookが計画されたプライバシー更新にこれほどまでに反対している理由の詳細を知るために、Facebookの元従業員数名と話をした。
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この春から、Facebookやその他のアプリ開発者は、ユーザーの広告ID（IDFA）にアクセスするための明示的な許可を取得する必要があります。これは、広告ターゲティングの目的でアプリやWebサイト全体の使用状況を追跡するために使用されます。 FacebookはAppTracking Transparencyに反対するキャンペーンを積極的に行っており、 フルページの新聞広告 とアップルを配置しようとしています 敵として 中小企業の。
Facebookの主な議論の1つは、Appleの変更は、Facebookの広告ツールを使用する企業に損害を与えるというものですが、元Facebookの従業員であるHenryLoveは次のように述べています。 CNBC 多くの企業にとって、変化は目立たないかもしれません。
広告追跡データが少ないと、Facebookとそのクライアントは現在のように効果的に広告をターゲティングできなくなりますが、多くの企業は効果的な広告ターゲティングのために多くのデータを必要としない場合があります。たとえば、テキサスの小さなコーヒーショップでは、郵便番号や年齢層などの幅広いターゲティングカテゴリを広告に使用している可能性があります。これは、FacebookがIDFAを必要とせずに独自のアプリから収集できるデータです。
「どこかのレストランのオーナーと話をして、IDFAとは何かを尋ねたとしても、それが何であるかを知っている人はいないと思います」とLove氏は述べています。 「それはFacebookに大規模に影響を及ぼしています。中小企業の経営者ではありません。」
AirpodProのヒントとコツ2020IDFAの変更の影響を感じる可能性のある数少ない「中小企業経営者」の中には、スナイパーの精度でユーザーをターゲットにするスキルを持つ専門家を雇ったベンチャーキャピタルに支えられた新興企業が含まれるとラブ氏は語った。
IDFAを使用してモバイル、ウェブ、Facebookオーディエンスネットワーク全体のユーザーをターゲットにしている人々は「中小企業ではなく」、ラブはそのような企業を「洗練された、VC支援のスタートアップ」と呼んでいます。
App Tracking Transparencyは、Facebookのビュースルーコンバージョントラッキングを脅かします。これは、広告会社が広告を見たがクリックしなかったが、後で広告に関連する購入を行った人の数を把握できる指標です。小売業者は、アイテムを購入した人の情報を記録してFacebookと共有できます。Facebookは、その人のIDFAが購入した製品の広告を見たユーザーと一致するかどうかを判断できます。
CNBC 広告主がInstagramとFacebookの広告の効果を正確に測定できない場合、予算の多くを他のアプリやサービスにシフトする可能性があるため、この情報の損失はFacebookに大きな影響を与える可能性があると述べています。
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Facebook以外のアプリで広告を提供するFacebookのオーディエンスネットワークも影響を受けます。これは、IDFAデータを使用して、Facebookデータに基づいてユーザーに表示するのに最適な広告を選択するためです。ユーザーがIDFAの共有をオプトアウトすると、Facebookの広告パーソナライズの取り組みは自社のアプリ以外では役に立たなくなります。
Facebookは 尋ねる予定 IDFAにアクセスする許可を得るためのユーザーであり、トラッキングがより良い広告体験を提供することを示唆する文言をテストしています。 Facebookのテストプロンプトは、IDFAの使用を「広告に依存して顧客に到達するビジネスをサポートする」ことを顧客に許可するように促します。
タグ：Facebook、アプリ追跡の透明性
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